Consumidores machos, cervejas pretas fêmeas (16)

Mais algumas hipóteses no décimo sexto número da série, prosseguindo no sumário proposto aqui.

8. As artérias da Laurentina preta. No número anterior dei-vos conta da feminização da cerveja e da sua história. Antes de reentrar na Laurentina, permitam-me colocar aqui um extracto de um texto da brasileira Carla de Paula: "A violência contra a mulher está implícita na maior parte das campanhas publicitárias de cerveja. Ela é oferecida como um brinde na compra da bebida. Compre uma Brahma e leve a Juliana Paes – ou qualquer outra BOA, de tantas já reduzidas a objetos de marketing. As campanhas vendem ideologias. Delimitam a representação feminina em moldes servis e com limitações sexuais. Há uma violência latente, descarada, em torno da liberdade individual da mulher. Nos anúncios ela não é a bebedora, nem a espectadora. Nem propriamente anuncia a cerveja ao público. Seu corpo é um recurso de marketing, assim como se utiliza o vermelho para ter atenção dos menos atentos (...). Aqui. Sugiro complete a leitura lendo um texto de três alunos de Psicologia da Universidade Federal de Pernambuco sobre propagandas dirigidas ao público masculino, aqui.

Prossigo mais tarde.

(continua)